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山东高校媒体的广告传播

发布者:中创传媒  发布时间:2017/2/14 11:09:29

广告传播活动是以付费为基础的,这是广告传播有别于其他大众传描活动方式的本质特点。广告传播的一系列环节都必须通过定的资金支持才能顺利进行.比如广告制作时的设计费用、印刷费用、拍摄费用等,这些都是需要广告主来承担的。在广告发布时的媒体租用费、报纸版面费、广播电视的广告时间更加需要广告主投入大笔资金去维持。中创山东高校媒体公司小编提醒大家,广告的付费主要具有两方面的意义。

一方面广告传播活动过程有明显的社会分工以及分工作业的高度社会化,各活动当事人(广告主、广告公司、广告媒体)之间的自然协作关系在无形中被隔断。广告费用重新在当事人之间建立起了强有力的纽带,将处于不同领域的广告主、广告经营者和大众传播机构紧密地联系在一起,形成了建立在经济利益基础上的新的协作关系。另一方面,这一特点也使广告主具备了一定的控制信息传播过程的能力,广告主可以通过广告费的投入来控制作品质量、传播渠道、传播数量和传播范围,使广告主在高度社会化、制度化的大众传播机构面前保有一定程度的自主性和独立性,从而有利于其他信息渠道的通畅。

广告传播能对社会产生广泛的影响,所以,广告传播必须是负责任的信息传播。广告传递的信息会对潜在消费者造成预期的心理影响,也可能会发生预期以外的影响。一些广告在对社会起积极倡导作用的同时,也可能有很强的消极诱导作用,会对社会产生不良后果。广告可能带来副作用.进行广告传播活动前,应该详细考察可能存在的社会效果。由于广告传播是要付费的传播,而购买大众传播的花费是昂贵的,所以广告主应该在其购买的有限刊载版面和播映时间内,传递经过了严格筛选的信息。

社会中存在许多虚假的广告,有的广告故意夸大产品的功能,有的广告宣传"三元"产品,有的广告会给青少年带来心理健康方面的不良影响.这些都大大损害了消费者的利益。广告是社会整体交流中的一部分,它必须真实.以对目标受众与社会负责为前提,弄虚作假欺骗受众的广告,一方面会被受众所抛弃,导致产品营销的失败;另一方面会受到社会法制的惩罚。广告传播的责任分布在广告主、广告代理、广告传媒、广告监督机构方面,是一种协作的责任,这是社会文化的要求。