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广告剌激需求的机能

发布者:中创传媒  发布时间:2017/7/20 11:34:30

由于广告的提示、诱导、说服,唤起人们对新产品的兴趣2若是生活资料产品,则激发人利用新产品改善和美化生活的奇思;若是生产资料产品,则促动业主利用新产品增进生产效益的构想。连续不断的社会化的广告宣传,犹如催化剂一般,可将一个、一个的奇思和构想,变成一种新的社会需求。


一切新产品的流行,一切老产品的升级换代,一切新的技术设备的推广,都离不开广告对社会这种需求的剌激和倡导;在
这里,广告剌激需求机能的发挥,实质上起到了起动器和加速器的功用。
以上四点广告主要的机能一一传达信息(情报)、授予地位与塑造形象、诱导与说服和剌激需求,是-个连贯的整体,相辅相成,不可分割。

广告机能发挥作用的过程,是一个广告对受传者传递信息、诱导说服、激发需求和留下形象的过程,亦即是一个引起注意、受到关注产生欲求、激起行动和留下记忆的受传行为过程。以上过程若进行得越连贯、越充分,则广告机能发挥得就越大,广告作用也越显著,反之亦然。其中广告引起注意并传达信息,是第一位的。不然,广告机能便无从谈起,成了无效广告。一切广告如果欲达到广告目标,必须认真研究如何最有效地发挥广告的机能。