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广告的微观作用

发布者:中创传媒  发布时间:2017/7/26 9:50:50

所谓广告的微观作用,主要指广告对广告主和对广告受传者的功用(不包括传播媒体在内的广告业界的作用)。
(1)广告对广告主的功用
①广告有利于扩大广告主的知名度。建立社会对其企业的好感与信赖,树立有利于市场竞争与推销的良好形象和信誉;
②广告有利于创立名牌。由于有力的广告宣传相配合,可使名牌的创立在时间上大大缩短,在空间上扩展至地域与国界之外;而以经久一贯而又巧妙多变的广告相辅助,则使诸如可口可乐一类的世界性名牌产品,雄霸世界饮料市场之盛名不衰;

③广告有利于新产品的推销。借助广告的宣传介绍,使顾客认识新产品和老产品比较,新在何处?了解新产品的优点和给顾客可能带来的特别好处是什么?克服人们对老产品的习惯心理和对新产品的担心,从而促进新产品进入市场,并逐步站稳脚跟;

④广告有利于广告主程争优势的取得。同时,广告竞争也是企业间全面竞争的一个重要组成部分。成功的"建设广告"和"竞争广告",使广告主的潜在顾主变成显在的顾主,并从竞争对手那里争取到更多的顾主,从而在对消费者和顾主的竞争中取得优势。在市场经济发达的社会里,人们形成一种"不买不打广告的产品、不打广告的产品是低劣产品"的市场心理,所以优秀的广告作品及其精心安排的广告运动,可以形成一种广告优势,这对增强企业的竞争力来说,无疑是十分重要的;

⑤广告有利于扩大销售。广告和人力推销一起是产品销售的主要促销手段。在国际市场与买方市场上,"在信息化社会"与"大众传播时代",广告的促销作用愈趋明显和重要:
⑥广告的促销作用。使产品流通加快,销售量增加,从而使广告主的流通费率降低,生产成本减少,生产扩大,使广告主在取更大的经济效益。