新闻中心
News
您的位置:山东高校媒体首页∷新闻中心
最新文章

广告对受传者的功用

发布者:中创传媒  发布时间:2017/9/11 15:16:00

①广告给予受传者大量的产品情报与市场信息,使受传者在购买生产用品、生活用品,或寻找职业与各种服务时,有着更大的选择性和多方进行比较的可能,从而在较短的时间内选购到自己较为满意的产品与服务;
①广告的知识性,给受传者以知识的教育。特别是新型产品一一生活用产品与生产用产品,其广告的作用,可以"参谋"和‘指导"相类比。

广告的宏观作用
所谓广告的宏观作用,系指从整个社会的生产与经济活动,社会的物质生活与文化生活,社会政治、教育、公益等领域,宏观地考察广告的功用。

(1)广告与社会生产活动和经济活动
①促进社会"消费-一流通----生产"三者之间的良性循环,从而有助于实现整个社会的"大量消费一一大量流通-一大量生产"

②促进社会生产中不断涌现的新材料、新工艺、新技术及其新产品的社会化。广告是产业革新和新的生产方式的加速器,如现代生产设备更新周期的加快与生产效益的提高,不无与广告的介绍宣传与鼓动有关;
③促进优胜劣败的竞争,有利于市场商品的优质化、多样化和价廉物美。